从2006年的（de）“视频元年”到2007年的“互联网视频决胜（shèng）年”，网（wǎng）络技术创新的飞速发展，颠（diān）覆性的改变了传统（tǒng）领（lǐng）域（yù）的（de）发展速度。根（gēn）据市场调查机（jī）构eMarketer（顺（shùn）航科技）的（de）研究，互（hù）联网视频（pín）广告在（zài）2007年会（huì）出现井（jǐng）喷，以90%的速率上涨至7.75亿（yì）美元。而到了2010年，在线（xiàn）视频（pín）广告会带来29亿美元的收入，将占据整个（gè）互联网广告市场11.5%的市（shì）场份额。 www.8899sh.com

网页设计随着youtube 杭州网（wǎng）站建（jiàn）设（shè）被天价收购，国内各大视（shì）频网站相（xiàng）继获得VC青睐，人们（men）也开始认识到这一块（kuài）市场（chǎng）的巨大潜力。越来（lái）越多（duō）的人在消费视频内容，使得2007年网络视频显得（dé）商机无（wú）限，如何（hé）来开发这样（yàng）一（yī）块（kuài）蛋糕，分享这块蛋糕，是目前最为兴趣（qù）盎然的话题（tí）。 中（zhōng）国站.长站（zhàn）

视频网站所需硬件设（shè）备（bèi）的（de）高额（é）投入，使得运营（yíng）成本激增（zēng），如何来（lái）平衡投入与产出，是各个视频网站不得不（bú）面对的首（shǒu）要问题（tí）。酷（kù）6董事长兼CEO李（lǐ）善（shàn）友先生（shēng）“不赚钱，毋宁死”的宣言，一时成为行（háng）业的经典名言。 中国.站长站

从（cóng）目前尝试的各种“盈（yíng）利模式”来看，唯一能（néng）够（gòu）实现收入的途径就是广告。而依附于内容的广告，如（rú）何来吸引用户（hù）的兴趣，从而获得广告主的认（rèn）可，是视（shì）频网站建立“广（guǎng）告模式（shì）”所需要解（jiě）决（jué）的（de）核心（xīn）问题。 中国.站（zhàn）长站

依附（fù）于内容（róng）的（de）广（guǎng）告模式，必然使得广告的（de）视觉效（xiào）果要（yào）比内容更（gèng）具冲击力。在文字为主的网络时代，动态图片、flash、富（fù）媒体等各具姿态的广（guǎng）告模式（shì）得到了广（guǎng）告主的认可，也成为目前以门户网站为代表的（de）各网站盈利的主要模式。而视频内（nèi）容的（de）强大冲击力，使得昔日的广告形式黯然（rán）失色，如何创建新（xīn）的（de）广（guǎng）告（gào）模（mó）式来吸引广告主的目光，获得长（zhǎng）期（qī）稳定的收益，平（píng）衡（héng）收支，赢得公司发展的砝码，是目前（qián）急（jí）需解决的问题。 站.长站

与已（yǐ）经成名的门户（hù）网站不同，网络视频短短一年多的发（fā）展（zhǎn），面临着（zhe）众多亟待解决的（de）现（xiàn）实（shí）问题，尤其（qí）是尚未能建立起大众所认可的品牌效应，这（zhè）给（gěi）网络（luò）视频的广告投放（fàng）带来了十分（fèn）现实的（de）瓶颈。中.国站长站

随着（zhe）前搜（sōu）狐总裁古永锵创建优酷网（wǎng）、前搜狐内（nèi）容总（zǒng）编（biān）李善（shàn）友创建酷6网进入行业第一阵线，搜狐公司高级（jí）副（fù）总裁王建军也（yě）开始走上个人（rén）创业之路，创（chuàng）建合（hé）众传媒公司（hezon.com），主营视频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最大的不同是，互联网广告是可（kě）以进行（háng）效果监控的。”王建（jiàn）军认（rèn）为，“对于广告主来说，如果能够及（jí）时的向他们提供详（xiáng）细的数（shù）据分析（xī）系统，广告主将会逐步认（rèn）可投放效果。”

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这里谈到（dào）的还是一个广告模式建立的问题，广告（gào）主对于数据的关（guān）心，是基于对效果的关心。传统行业的广（guǎng）告主担心的问（wèn）题是：“我的另一半广告费被浪费了，但却（què）不知被浪费（fèi）到哪里去了（le）。”也（yě）就是说（shuō），他（tā）认为受众对广告的关注（zhù）度只有预计的一（yī）半。对于（yú）视频广告来说，建立什么样的模（mó）式（shì），来确（què）保广告（gào）的（de）关注度更高，是网络视频网站所需要向广告主（zhǔ）解决的（de）问（wèn）题。 Www_Chinaz_com

就（jiù）目前各网站采（cǎi）用的模式来说，视频缓冲（chōng）阶段（duàn）的贴片是广告主比较（jiào）认可的模式，因为这种（zhǒng）强制性的（de）播（bō）放（fàng）能够（gòu）确保广告的关注（zhù）度达到100%。美国（guó）广播（bō）公（gōng）司（sī）(ABC)电视网调查显示，八成受访（fǎng）消费者愿（yuàn）看网上（shàng）贴片视频广（guǎng）告。这让很多担心用户感受的（de）网站得以安心。

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网络技术在视频（pín）领域（yù）的（de）推动，使得（dé）这（zhè）样的关注度可以用精确的数字（zì）进行统计，并进行详（xiáng）细（xì）的分析。也使得（dé）CPM（千人（rén）印（yìn）象成本）的付费方式名副其实的得（dé）以实现。

精准（zhǔn）广告的诞（dàn）生，首先需要有一（yī）个（gè）广阔（kuò）的受众（zhòng）群，目前（qián）各视频网站尚未形（xíng）成自身稳（wěn）固（gù）的用户群，相互之间（jiān）的用（yòng）户群也存在重合度的问题（tí）。要解决广（guǎng）告主（zhǔ）所需要（yào）的精准需求，必（bì）须（xū）在各网（wǎng）站（zhàn）间（jiān）建（jiàn）立一个纽带，形（xíng）成（chéng）基本（běn）一致的（de）标准，让广告主有更多的选择空间。合众传媒的广告（gào）管理系统，很好的起到了这样一个作用，使得（dé）广（guǎng）告主能在不同地域、不同爱好群体（tǐ）之（zhī）间选（xuǎn）择（zé）目标受众（zhòng）。 中国站.长站（zhàn）

网络视频广告结合了（le）传统电（diàn）视广告与互（hù）联网广告（gào）的（de）特性，在其（qí）发（fā）展之（zhī）初便（biàn）很快得到（dào）了广告（gào）主的认可。但从目前的广告销（xiāo）售额来看，还远远未能达到预期的效果。网络视频这种（zhǒng）新生的事物为互联网带来了（le）新（xīn）的（de）可能（néng），也面临着种种困难，然而革命（mìng）性（xìng）的变化（huà），必然在前进（jìn）的步伐中逐步实现。进入视（shì）频（pín）广告领域的王建军先生对此（cǐ）胸有成竹，在互（hù）联（lián）网协会组织的网络视频大（dà）会上（shàng）表示：“不要在意短期的（de）困难，坚持下去，定然会（huì）有辉煌的（de）前景。”

模式（shì）的建立（lì）和效果的检验都得（dé）到了很大程度（dù）的解决，但视频广告（gào）主所（suǒ）面临的门（mén）槛问题（tí），也是亟待解决（jué）的。“从历（lì）史经验来（lái）看，最（zuì）先进行（háng）新广告模式尝试的客户往往是中（zhōng）小企（qǐ）业。”王建军说道（dào），“大客户往往在初期处于观望阶（jiē）段，真正能够（gòu）促进模式建立（lì）的，还是（shì）中小企业。在将来的发展（zhǎn）过程（chéng）中，中小企业也将会是视频（pín）广告的主体。 网站制作”而中小企业往往（wǎng）对于视频的（de）制作成本存（cún）在疑虑，不愿意花（huā）费大额的投入来（lái）制作广告，目前有众多的网（wǎng）站开始（shǐ）进行在线视频制作技术的（de）开发（fā），将会迅速的解决（jué）这（zhè）一问题。如“精选点（diǎn）击”自（zì）助广告系统（tǒng）拥有15万种配音（yīn）、脚本等素材等，用户可（kě）以从（cóng）中寻找素材合成自己的广告（gào）片。而对（duì）于企业所关注的视频广告流量问题，合众传（chuán）媒开始的企业电视台业务，也很好的（de）解决了（le）这（zhè）一（yī）难题。

整体（tǐ）而（ér）言，网络视频广（guǎng）告的模式建立，尚在（zài）摸（mō）索阶段，能（néng）够真正引领行业发展的，还（hái）是在于模（mó）式的创新（xīn）。Google公司（sī）便已经对其文字广告所采取的点击付费（fèi）广（guǎng）告模式进（jìn）行了改进，打（dǎ）算在视频广告中也实行这（zhè）种收（shōu）入模（mó）式，开创新生视频（pín）广告市场的新局面（miàn）。对于新模式的考虑（lǜ），王（wáng）建军（jun1）先生提到（dào）：“我们会在部分视频（pín）领域尝试更为精准的CPC(千人点击（jī）成本)模式，为广告主建立效果更为显（xiǎn）著的广告（gào）模式（shì）。”在（zài）新领域的（de）创新，带来的不（bú）仅仅是盈（yíng）利模式，更是领先行（háng）业的砝（fǎ）码，这将成为今（jīn）后视频网站间（jiān）竞争的重（chóng）要标准（zhǔn）。