一些精（jīng）明的营销商开（kāi）始（shǐ）注意到互联网用户已（yǐ）经（jīng）从被动的消费者转变为了一群不容忽（hū）视的品牌影（yǐng）响者和品牌（pái）传播者（zhě）。

　　许多品牌都有意识的在社区网站上刊登（dēng）广告，但（dàn）是和任何（hé）一个参与到（dào）社区5分钟（zhōng）以上的品（pǐn）牌（pái）来说他们太晚了。不管他们是否选择参与，他（tā）们的品牌已经曝光，社区正在（zài）谈（tán）论着他们（men）。和以往不同的是，品牌营销（xiāo）商不再像以前（qián）那样避免和用户交流，相反他们开始制定相关的策略让目标社区（qū）用（yòng）户（hù）参（cān）与进（jìn）来，并（bìng）利用他们自身的影（yǐng）响力来扩（kuò）大品牌宣传。

　　营销（xiāo）商在利用社区网（wǎng）站进行有效品牌传播的时（shí）候。应该（gāi）注意以下几点：

1提高品（pǐn）牌的趣味（wèi）因素（sù）

　首先你要（yào）了（le）解（jiě）你的目标群体（tǐ）经常浏览的（de）是哪些社（shè）区网站，然后在那里制造一些新鲜热门的话题来吸引用户注意力。并不（bú）是将你的广告（gào）放在（zài）目标社区网站中就完事了，你可以为你的用户提供娱乐、资讯或是围绕你（nǐ）目标群体的兴趣建立一个社区平（píng）台。总之（zhī），你（nǐ）应该启（qǐ）用（yòng）这个平台使用（yòng）户获（huò）得便（biàn）利而不是去（qù）控制它（tā）。

2“见林的同时更要（yào）见树”

　你要关注（zhù）那些（xiē）小型的细分（fèn）的（de）社区网（wǎng）站（zhàn），因为（wéi）互联网用户很可能聚集在那里分享某一兴趣（qù）爱好。当那（nà）些迷你型的社区网（wǎng）站（zhàn）开始（shǐ）同那些庞大嘈杂的社（shè）区相抗争的时候，你其（qí）中的品牌效应也就在不断升值了。

3善用（yòng）Widgets工具

　　在（zài）适当的（de）机会将Widgets工具（jù）融入到你的网（wǎng）络（luò）营（yíng）销策略中去。Widgets是一种可以（yǐ）出现在（zài）博客、网站和社区网站上的便携式工具（jù）。这种内（nèi）嵌式的工具可以让页面（miàn）主人方便的进行个性化（huà）网（wǎng）站定制。与此（cǐ）同（tóng）时（shí）Widgets还可（kě）以（yǐ）帮助你（nǐ）吸引用户参（cān）与到你的内容中来（lái），同（tóng）时不知不觉中进行了品牌（pái）的推（tuī）广。

4从传统网站的“内容（róng）为王”过度到（dào）社区的“交流（liú）为王”

　　如（rú）果（guǒ）你创造了一（yī）种（zhǒng）可以应用于社区网站的（de）工具或是建立了一个用户网络体系，那么用户就可以使（shǐ）用一（yī）种（zhǒng）他们熟悉的（de）工具进行无缝式交（jiāo）流沟（gōu）通。在参（cān）与者（zhě）中进（jìn）行文字交流是一种（zhǒng）方式（shì），但（dàn）是利用音频或是视（shì）频进行沟通将会起到更好的互动效果（这也就是现阶段很流行的网（wǎng）络教室（shì）的应用其中包（bāo）括聊天室、视频、音频、白板（bǎn）等功能）。同时你还要让用户提交他们的反馈信息（xī）来联系到你，通（tōng）过你（nǐ）让他（tā）们联系到企业内（nèi）部的相关负责人。

5参与（yǔ）性

　　在测试（shì）阶段（duàn）企业最好寻找（zhǎo）出用（yòng）户感兴趣的东西（xī）。在（zài）以前只要你建立了一个平台，用户就会自（zì）动加入进来。而但是现在如果（guǒ）你无法引起他们的兴趣他们是不会（huì）参与进来的。你要向用户（hù）证明的（de）是你（nǐ）已经把（bǎ）他们当作（zuò）每一个不同的个体进行（háng）对待（dài）。而不仅仅是对待相同的用户（hù）。这种思维不（bú）仅会左右你采取（qǔ）的每一个方（fāng）法，而且（qiě）迫使你根据目标人群的差异性进行（háng）个性化的设置。

6善（shàn）于挖掘用户（hù）行为（wéi）偏好

　　什（shí）么才能吸引你的目（mù）标群体？唯一（yī）想（xiǎng）要了解他们偏好的方（fāng）法就是对（duì）他们的行为（wéi）以及社区（qū）文（wén）化进行仔细观察（chá）和（hé）挖掘。通过观察，你才会（huì）拥（yōng）有创造（zào）新工具、新服务和新策略的灵感（gǎn），才能（néng）真（zhēn）正获得吸引（yǐn）用户（hù）加入的（de）可行（háng）战略。

7 密切关注竞（jìng）争（zhēng）对（duì）手和（hé）合作伙伴动作

　　在社区（qū）网站中使用了（le）错误的互动策略将比没（méi）有互（hù）动（dòng）更（gèng）加糟（zāo）糕。密切关注你竞争对（duì）手（shǒu）的技（jì）术、营销手段以及战略制定有助于你（nǐ）建立（lì）有效（xiào）的品（pǐn）牌互动。

　　必（bì）须记住的是想（xiǎng）要让你的目标群体成为你的品牌传播者，你（nǐ）必须先要关注（zhù）他们所（suǒ）关（guān）心的一切事（shì）物。如（rú）果你的品牌能够帮助更（gèng）多的（de）用户来和别人（rén）分享他的乐（lè）趣（qù）以及（jí）新（xīn）的事（shì）物，那么（me）你（nǐ）的品牌在无形（xíng）之中也就被人们（men）所接受了。