我们知道（dào），在（zài）搜索引擎中（zhōng）检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正（zhèng）如其（qí）名所示，关键词（cí）的确非常关键。它是整个（gè）网站登录过程中最基本（běn），也是（shì）最重要（yào）的（de）一步，是我（wǒ）们进行网（wǎng）页优化的基础，因此，怎（zěn）么强调其重要性都（dōu）不过分。然而（ér）关键词的（de）确（què）定（dìng）并非一（yī）件（jiàn）轻而（ér）易举的（de）事，要考虑诸（zhū）多因素，比（bǐ）如关键词必须与你的网站内（nèi）容有关，词（cí）语间如何（hé）组合（hé）排列（liè），是否符合搜（sōu）索工（gōng）具的要求，尽量避免采用（yòng）热门关键词等等。所（suǒ）以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的（de）。

　　那么如何（hé）才能找到最适（shì）合你的关（guān）键词呢?首（shǒu）先，要仔细揣摩你的（de）潜（qián）在（zài）客户（hù）的心理，绞尽脑汁设（shè）想他们在查询与你有（yǒu）关（guān）的信息时最可（kě）能使用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多，相（xiàng）反你找（zhǎo）到的关（guān）键词越（yuè）多，用户覆盖面也越（yuè）大，也就越有（yǒu）可能从中选（xuǎn）出最佳的关键（jiàn）词。

　　我们经常听到这样（yàng）的事例：一（yī）家公司（sī）的网站在搜索（suǒ）引擎上排在了前20名，业务量随（suí）之猛（měng）增到原来的10倍。而另一家公司排名同样也在前（qián）20位，可（kě）业务量前（qián）后却一点没变（biàn）化。是什么造成了如此大的差异?原（yuán）因很简（jiǎn）单，就（jiù）是前一家公司选择了正确的关键词，而（ér）后者（zhě）在这方（fāng）面则犯（fàn）了致命的错误。这（zhè）一事例说明，正确（què）选择关（guān）键词对企业（yè）网站营销的（de）成败是（shì）何等（děng）重（chóng）要。

　　■ 选择相关的关键词

　　对一家企（qǐ）业来说（shuō），挑选的关（guān）键词当然必须与（yǔ）自己的产品（pǐn）或服务有关（guān）。不要听信那些靠毫不（bú）相干的热门关键词（cí）吸引更多访问量的宣（xuān）传，那样做不仅不（bú）道（dào）德（dé），而且毫无意义。试想一个查（chá）找“Monica Lewinsky”的人，会对你生（shēng）产的酱（jiàng）油感兴趣吗?当然不（bú）。必（bì）须承认，有时这种作法的确能提高网站的访问量（liàng），但既（jì）然你目（mù）的是销售产品，不是提供免费的小道消息，那（nà）么靠这种（zhǒng）作弊手段增加（jiā）访问量又有何用（yòng）呢（ne）?

　　■ 选择具体的关（guān）键词

　　我们在挑选关（guān）键词时还有一点要注（zhù）意，就是避免（miǎn）拿含义宽泛的一（yī）般性词语作为主打关键词（cí），而是要根据你（nǐ）的业务或（huò）产品的种类（lèi），尽可能选取具体的词。比（bǐ）如一（yī）家销售木工（gōng）机具的（de）厂家，“Carpenter Tools”不是合适（shì）的关键词，“Chain Saws”则可能是明智（zhì）的选择。

　　有人会问，既然“Carpenter Tools”是（shì）集（jí）合名（míng）词，涵盖（gài）了厂家所有的产品，为什么不用?我们不妨拿Carpenter Tools到Google一（yī）试，你会发现（xiàn）搜索结果居然在6位数以（yǐ）上（shàng）(实际数字为189，000)，也就（jiù）是说你（nǐ）的竞（jìng）争（zhēng）者有近 200，000个（gè）!想在这么多（duō）竞争者当中脱颖而出几乎是“不（bú）可能完成的任务”。相反，“Chain Saws”项下（xià）的（de）搜索结果（guǒ）则少（shǎo）得多(69，800个)，你有更多的机（jī）会排在竞（jìng）争者的（de）前（qián）面。

　　■ 选用（yòng）较长的关（guān）键词

　　与查询信息（xī）时（shí）尽量使（shǐ）用单（dān）词原形态相反（fǎn），在提交网站时我们（men）最好使用单（dān）词（cí）的较长形态，如可以用“games”的时候（hòu），尽量不要选择“game”。因为在搜索引擎支持（chí）单（dān）词多形态（tài）或断词查询的情况下，选用“games”可（kě）以保证（zhèng）你（nǐ）的网（wǎng）页在（zài）以“games”和（hé）“game”搜索时，都能获得被检索的机（jī）会。

　　■ 别忘错（cuò）拼的单词?

　　不少关于如何选择关（guān）键词的文（wén）章都特别提到（dào）单词的错（cuò）误拼写，如（rú）“contemorary modern coffee tables”，提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列。其（qí）理（lǐ）论是，有些单词经（jīng）常被用户拼错，考虑到一（yī）般人（rén）不会以（yǐ）错别字作为自（zì）己的目（mù）标（biāo）关键词，因此如（rú）果聪明的你发现（xiàn）了（le）这一诀窍（qiào），以错（cuò）拼单词优化你的网页（yè），那么一（yī）旦遇到用户再以（yǐ）这个错（cuò）别字（zì）进行搜索，你就会高高在上，昂然屹立（lì）于搜索结果的（de）前（qián）列!

　　事（shì）实果真（zhēn）如此吗?首先（xiān）我们（men）还是来看（kàn）看上（shàng）述例子错在哪里（lǐ）吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从（cóng）关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据（jù）关键词监测统计报告，“contemorary”在（zài）两个月（yuè）内（nèi）出现次（cì）数达66次之多!那么我们赶快将它列入关键（jiàn）词清（qīng）单吗（ma）?且慢。我们（men）先分析一下有谁会经（jīng）常（cháng）写错（cuò）别字吧。是受过良（liáng）好教育的正规商家吗?可能性不（bú）大，毕（bì）竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来像是某些粗心大意（yì）的丈夫或勤俭持家（jiā）的主妇嫌疑比较大（dà）。凭心而（ér）论，他们会是你珍（zhēn）贵的客源，但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。

　　反过来，如果一个（gè）潜在的客户偶然手误拼错（cuò）了单词（cí），却（què）赫（hè）然发现你的网站出现（xiàn）在眼前（qián），而且那个（gè）错别字被多次显（xiǎn）著地以粗体（tǐ）字（zì）显（xiǎn）示，他会做何反应?他会像发（fā）现金矿（kuàng）一样欣喜若狂?还是（shì）在心里对（duì）这（zhè）家企业的素质（zhì）产生一（yī）丝（sī）疑问?他会（huì）认为一个（gè）连（lián）基本文（wén）法都掌握不好的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错拼的关键词是个陷阱，采（cǎi）用时我们一定要（yào）三（sān）思。

　　而且（qiě），目前一些搜索引（yǐn）擎(如Google)都增加了自动拼写检查功能，当用户输入错别字时，系（xì）统（tǒng）会（huì）自动（dòng）提（tí）供正确的词语选择。当用户意识到自己（jǐ）出错时，大部分（fèn）都倾向于按（àn）提示的（de）正确关键词进行搜索（suǒ）。所以现阶段来看，以错拼单词优化（huà）网页（yè）已基（jī）本上失去了意义。