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实（shí）现用（yòng）户（hù）自传（chuán）播?用户（hù）凭什么主动帮你做传播?

想要实现自传播效应，实现快速地用户增（zēng）长，那么就得（dé）好好想（xiǎng）想，凭什么用户会主动（dòng）帮你（nǐ）做传播?盒子菌（jun1）写过一篇（piān）文章《APP运营（yíng）：如何让用户进行自传播，实（shí）现以老拉新》，是从产品（pǐn）上线后如何通过运营（yíng）手段实现（xiàn）用户自传播的角度去谈。

纵观市场上比较知名的APP，都需（xū）要经历种子期用户运（yùn）营，邀请用户试玩（wán），达到（dào）不断（duàn）打磨产品的（de）目的（de）;之后通过运营手段，让APP进（jìn）入用户增长的爆发期。而在产品设计之初，需（xū）要赋（fù）予产品会说话的（de）能力，让产品（pǐn）自带传播的属性。

一、找到用户（hù）真实的需（xū）求

任何一（yī）款为人所知（zhī）的产（chǎn）品（pǐn），它们都清楚用户需要什么，不会盲目（mù）进行功能开发（fā）。功能不需要多，只需要满（mǎn）足用户需求、戳中用户痛点才会受到用户喜欢，并且起到自传播的效果（guǒ）。

在《自传播》一书说（shuō）到的，找到（dào）真实（shí）需求需要细心（xīn）观察用户、深入（rù）了解用户以及需要懂得悟性（xìng）判断。

没有（yǒu）了解用户，你不（bú）知道（dào）用户喜欢什么，那（nà）就是（shì）闭（bì）门造车。很（hěn）多产品总自己埋头苦想想用户有什（shí）么需求/痛点，而不通过（guò）实（shí）际行动去观察（chá）和深入了解用户。

最后设计出来（lái）的（de）产品（pǐn），只（zhī）能够用【呵呵】两字形容!

一个好（hǎo）的产品，其（qí）核心功（gōng）能为（wéi）用户需求所驱动（dòng）的，能（néng）够满足用（yòng）户需求，而不是想去改变用户行为习惯，让用户跟着你的思维走。而（ér）通常来（lái）说，用（yòng）户有啥需求就会有相对（duì）应的产品诞生。

互联网医疗APP—提高看病挂（guà）号的（de）效率

之前大家到医院看病，挂号（hào）处会各种塞车，很浪费时间。大家（jiā）会为了早点挂上号，会在（zài）医院蹲点。有时候排队（duì）挂号会排到想（xiǎng）屎（shǐ）的（de）感觉，那时那刻就会（huì）想（xiǎng）着如果能在（zài）手（shǒu）机里直接预约挂（guà）号（hào），是多么棒。

既然（rán）用户有了这种痛点，那肯（kěn）定（dìng）就会出现一些产品（pǐn）来满足用户（hù）的需求，因此很（hěn）多互（hù）联（lián）网医疗APP上线了网（wǎng）上预（yù）约挂号（hào）的功能。下载（zǎi）量比（bǐ）较大的有预约挂号网、微医、医程通;这些APP通过（guò）与（yǔ）各大医（yī）院（yuàn）进（jìn）行合作，提供APP预约挂号和缴（jiǎo）费服务。

这一类APP，帮（bāng）大家节省了排队（duì）挂（guà）号所浪费的时（shí）间，切中了（le）用户需求，因此（cǐ）受到用（yòng）户喜欢，自然（rán）会起到自（zì）传播的效应（yīng）。包括盒子菌，如果身边好友想去医院看病，都会（huì）推荐他（tā）们去使用某款APP，自传播效应就是这么来的!

唱吧APP—抓住用户（hù）K歌需求，将场景搬到线上

唱吧火的一塌糊涂，衍生了其他业务（wù），线下移（yí）动（dòng）KTV、唱吧（ba）麦克风等等;但是知（zhī）道为（wéi）什么唱吧在产品发展之（zhī）初能（néng）够迅速的（de）火起来吗（ma）?答案很（hěn）简单（dān），了解用户需求且抓（zhuā）住了用户K歌的需（xū）求：

①K歌是一种文化特征;

②K歌是大众（zhòng）需求;

KTV市场的火爆程度足以证明市场需求很（hěn）大，但ktv也有比（bǐ）较大局（jú）限性，大家不可能天（tiān）天去KTV去（qù）K歌;

而唱吧正（zhèng）是抓住这个用户需求（qiú），将用户K歌的需求做成了APP，通过APP可以随时随地地唱歌。

这样的K歌APP上线（xiàn）后，受（shòu）到了用户喜欢，并且下载尝尝鲜;当用（yòng）户录制一首歌上传发到社交媒体（tǐ）平台，自传播效应（yīng）也就有了!

微信、陌（mò）陌—抓住用（yòng）户的社（shè）交（jiāo）需求

在《用户（hù）力（lì）》书中说到微（wēi）信和陌陌（mò）的案（àn）例，微信是（shì）基于熟人圈、以移动（dòng）通信为核心的（de）平台化产品，而（ér）陌陌是基（jī）于陌生人、以地理位置为核心的交（jiāo）友APP。两（liǎng）个产（chǎn）品都（dōu）能看到当前用户（hù）社交的需求，并且为了满足用（yòng）户需求（qiú）而明确产品（pǐn）定位和主要功（gōng）能，因此在（zài）APP上线后迅速被传播出（chū）去。

二、产品功能（néng）不用多（duō），但要确保能用

酒香（xiāng）不（bú）怕gang(巷)子深，好的产品肯（kěn）定会为（wéi）人所寻找到并得到（dào）广泛（fàn）的传播。APP上线之初，功能不需要（yào）多，只需要（yào）保证主（zhǔ）功能点（diǎn）能（néng）够跑通就行（háng）。用最（zuì）核（hé）心的（de）功（gōng）能去打动用户，而延伸出（chū）来（lái）的其他（tā）功（gōng）能，则是可以（yǐ）在之后APP产（chǎn）品更新迭代有（yǒu）计（jì）划地上线。

(1)主要（yào）功（gōng）能突出，操作流程简单

一（yī）个APP产品（pǐn）如（rú）果（guǒ）具有自（zì）传播力，新（xīn）用户一打开就知道这个产品是干嘛的，而且上手（shǒu）会（huì）很容易。如果（guǒ）产品上线之初功能设计（jì）过于（yú）复（fù）杂（zá）， 且栏目分（fèn）类不明确，新用户就需（xū）要花时间思考如何玩你的产（chǎn）品，或者不（bú）知道你的产品究（jiū）竟有啥（shá）好玩的（de），也就会（huì）随意看看就退出了。

这种情况（kuàng）下，体验性非常差，用（yòng）户只会觉（jiào）得没意（yì）思，卸载还来（lái）不及，你还想用户给你带来（lái）传播的效果?

拼多多在2015年9月底上线，上线一年就达到了八千（qiān）万的用（yòng）户量;拼多多定位是一（yī）款电商社交（jiāo）APP，通过在社交平台（tái）邀（yāo）请好（hǎo）友拼团（tuán），加（jiā）上（shàng）令人“卧（wò）槽（cáo）”的低价，迅速（sù）起到了传播的（de）效应;拼（pīn）多多火起来，但（dàn）是它的（de）操（cāo）作（zuò）流（liú）程是非常简单的（de）：

①对（duì）于发起团购的人来说：

②对于团购的参与者来说（shuō）：

拼多多的（de）主功能就是邀请（qǐng）朋（péng）友一起拼团，用低价买到自己喜欢的（de）商品（pǐn）。整个流程（chéng）简单（dān）。(如果购买（mǎi）流程过复杂，相信很多人会选择（zé）放弃)

拼多（duō）多（duō）起初的这种功能（néng）业务模式（shì）起到（dào）了用户（hù）自传播的效应，实现了病毒式的用户增长（zhǎng）。

(2)保证主（zhǔ）要功（gōng）能一定（dìng）要流畅

APP上线之初，产品功能定位准确，能实现初期（qī）用户的自传（chuán）播效应，并（bìng）迅速引（yǐn）来一大（dà）波的下载量;如（rú）果主要功能没有跑通，会出（chū）现一些bug，即使实现了自传（chuán）播（bō）引来大量的（de）用（yòng）户那也（yě）是竹篮打（dǎ）水一场空，反而会起到反作用（yòng），造成（chéng）负面影（yǐng）响（xiǎng）。

因此（cǐ）在APP上线之初需要进行（háng）使（shǐ）用流程测试（shì），或者邀请熟（shú）人（rén）进行体（tǐ）验，确（què）保上线后主功能不出现bug，减（jiǎn）少增长期的新用户流失量;

三（sān）、给（gěi）APP取（qǔ）一个自带传播（bō）属性（xìng）的名（míng）字

一个靠谱（pǔ）的（de）APP产（chǎn）品（pǐn），还需要起一个靠（kào）谱的名称，一个巧妙的名字能够起到传播作用，帮助（zhù）产品（pǐn）杀出一条血路。人与人了解之初，是通过脸来分清彼此;而APP的名字就好比（bǐ）人们的“脸”一样，用户看到APP名称就会（huì）记住（zhù）该APP是干嘛（ma）的，因此取一个好名字尤为主（zhǔ）要（yào）。

(1)让用户第（dì）一眼就知（zhī）道你（nǐ）是（shì）干啥的

上面说到（dào），APP名（míng）称好（hǎo）比人们的”脸“一样重要;名称是用户了解认识（shí）APP的第一步，用（yòng）户看到APP名称（chēng），就知（zhī）道是干嘛用的。如果用（yòng）户看（kàn）到（dào）名称（chēng）后不知道该APP是什么干（gàn）嘛用的，用户就需要通（tōng）过其他（tā）方式去了解，运营者也需要（yào）通过各种（zhǒng）渠道去宣传APP干嘛用的;双方都是（shì）需要（yào）付出成本。

大家都知道的酷狗音乐、荔枝FM、滴滴打（dǎ）车，如果叫酷（kù）狗（gǒu）、荔枝、滴滴，用户看了之后根本不知道这几个APP是干嘛的。而三者后面（miàn）一个词，则是告知用户该APP是干嘛用的;

(2)追寻（xún）极简主义，易于记忆

名字不需（xū）要过于复杂而且（qiě）难记，简单，朗朗（lǎng）上口就行。不需（xū）要用（yòng）过于华（huá）丽的词汇，用户记不住（zhù），再华丽的（de）名（míng）称也是不管用。不难发现，不管（guǎn）是什（shí）么产品（pǐn），往往比较知名的那几个品牌的名称都是比较简单（dān）的。比如今（jīn）日头条（tiáo）、知乎、淘（táo）宝、拼多多、饿了么、耐克、奔驰、简书、苹果、活动盒子等等;

(3)用（yòng）户看到（dào）名称第一眼会有“挖（wā）槽”、“什么鬼”等反应（yīng）

一个有趣的APP名（míng）称，能起到自传播（bō）的作用;当用户第（dì）一眼看到名称，就会（huì）有挖（wā）槽、什（shí）么鬼等反应。这（zhè）种反应（yīng），相信大家都深有（yǒu）体（tǐ）会。一旦（dàn）某样东西能让你发出酱紫的（de）感（gǎn）叹，说明你对该东（dōng）西是会有兴趣了解（jiě）的，并且会分享给你的朋友;

比如让盒子菌挖槽的（de）那么几款APP，比如嫡嫡拉屎、摩擦（cā）APP、滴滴打人、滴（dī）滴（dī）叫鸡、滴滴单（dān）身等等，这些APP一看到名（míng）字，真的就会觉得：挖槽，还（hái）有这种APP?然后就会（huì）度娘一下，应用（yòng）商店搜索下（xià）载体（tǐ）验（yàn）。